Web3倒逼优胜者变革，品牌升级后的欧易OKX渐成Crypto引领者

刚过去的2021年，注定要在人类科技史上留下绚烂的一笔。这一年，区块链技术加速升级和落地的趋势下，去中心化应用世界已然孕育成型，其裂变速度远超传统互联网，推动人类社会从Web2向Web3过渡。

一、加密世界的黄金时代：去中心化应用在2021年集中爆发

2021年，加密数字资产的总市值首次突破两万亿美元，约占黄金的20%。令人称羡的数字背后，是各类区块链技术创新应用，在这一年的集中爆发。

年初，在美联储的政策红利，外加2019年Uniswap等头部玩家爆火的加持下，DeFi成为现象级的数字金融创新范例，并对绵延数百年的传统金融构成竞争。短短数月内，这种依托于链上的分布式金融应用，开始衍生出几乎涵盖传统金融所有行业的门类：交易所、借贷、保险和资产管理等。截止到2022年1月24日，排名前100的DeFi总市值突破920亿美元。

DeFi的爆发，带火了其载体公链。乘DeFi之势，Solana和雪崩协议等新兴公链先后崛起，凭借超高的速率和优惠的GAS费，先后创下了链上总锁仓量新高，为Crypto开发者提供了日臻成熟的技术环境。当然，以太坊凭借网络效应和先发优势，依然坐稳公链龙头的交椅。

下半年，更具有趣味性和艺术感的NFT，因为更低的参与门槛和理解成本，开始反超DeFi，成为加密世界最火的应用，并实现了前所未有的“破圈”效应。一时间，从欧美社交平台的普通用户，到NBA球星、好莱坞影星，不少人陷入了错过NFT狂欢的FOMO情绪，整齐划一地换上了NFT头像，凸显自己通向未来世界的身份。情绪助推下，NFT总销售额不断探顶。截止到2022年1月24日，NFT链上总销售额突破280亿美元。另外，NFT与游戏的结合，衍生出了GameFi，这一带着“P2E”诱人概念的全新变种。其代表项目Axie Infinity席卷东南亚，且每日收入一度超过王者荣耀。

NFT和GameFi本质上都是具象的虚拟化数字应用，契合了互联网原住民 — Z时代的文娱体验需求。沉浸式数字体验形态的元宇宙，也随NFT和GameFi的破圈，成为年末资本追捧的新风口。同时，为上述创新形态提供技术支撑的全新架构Web3，也在全球开发者和用户们的呼唤下，一步步地走进现实生活。

二、Web3主导的全新生态模型，倒逼企业完成自我迭代

2021年，加密资产总市值连破新高，NFT等分布式应用风靡世界，这意味着去中心化世界也在加速扩张，持续裂变。Crypto迅猛增势与传统互联网进入瓶颈，这一对比鲜明的情势下，实则暗含着从Web2.0向Web3.0过渡的新旧交替格局。

在Web3的框架下，基于分布式的理念和方式，互联网的价值逻辑发生了重要变化：以DAO为主体的组织框架，取代了集中化的公司治理体系；将资产上链并产生持久性收益的DeFi，开始变革中心化金融机构的固有模式；NFT内容生态，使得在传统互联网世界无法实现的创作者收益权证，成为可能；以VR和AR技术为基础的元宇宙，开始突破虚拟与现实的次元壁，让用户仅佩戴一款便携式的设备，即可置身于沉浸式的数字世界中，遨游于只存在于想象中的梦幻之境。

2021年，DeFi、NFT、GameFi和元宇宙等新赛道在商业上的成功，以及巨大的流量效应，直接印证了Web3发展潜力和想象空间。这种将数据分布式应用，并将权益完全归于用户的全新玩法，正是Web3所倡导的核心要义，与Web2.0的底层逻辑迥异。

在Web2世界，用户为处于垄断性地位的互联网企业贡献数据、提供流量，但并未享受到巨头成长的收益，反而因为个人数据的中心化存储问题，而时常陷入隐私泄露等数据安全困境。

这种窘境，在以加密技术为底层的Web3时代，将发生根本性改变。基于链上的分布式应用平台，将通过数字通证的方式，让用户享受到平台生态扩张带来的红利，且一切数据行为均在链上完成处理，无需担心中心化存储方式下的隐私安全问题。因此，到目前为止，Web3可谓是消除Web2积弊的最佳解决方案。

回顾互联网科技的不同发展阶段，每一个特殊时期总会孕育出对应的优胜者，如Web1时期的亚马逊、搜狐，Web2时期的谷歌、阿里和腾讯。这些基于过往价值逻辑的互联网玩家，曾缔造了属于自己的辉煌。在技术更发达、机制更公平、体验更友好的Web3时代，用户和市场对企业的要求自然变得更高。那么在Web3时代，换道超车的新贵，需要具备怎样的潜质呢？

首先，其技术必须开源，以此吸引全球优质的开发者，共同优化底层架构，来适应不断迭代的用户体验和生态扩展需求；其次，采用DAO的组织管理方式，在分布式的办公场景下，降低平台贡献者们的决策和工作损耗，实现效率最大化；最后，以通证经济的模型，完成价值增长和利益分配，让平台生态拓展的红利惠及每一位做出贡献的用户。

新旧转换明显的趋势，倒逼着所有互联网的参与者们，主动做出改变，以适应新阶段的步伐和节奏。目前，嗅觉敏锐的互联网巨头开始调转方向，进行了相对缓慢的自我变革，如Facebook改名Meta All in元宇宙，谷歌、阿里、字节和亚马逊等传统巨头，也在元宇宙和Web3中不断加码、层层布局，以期主导这场新的盛宴。但是，Crypto世界原生的玩家毕竟因为技术基因，在迈入Web3方面更具先发优势。以欧易OKX为代表的Crypto头部企业，在此过程中的表现值得关注。

三、品牌升级同时实现生态拓展，Crypto属性明显的欧易OKX更有竞争力

近日，数字资产交易赛道的龙头企业欧易OKX，正式将品牌名变更为OKX。在品牌升级的表象之外，是一次全方位拥抱Web3的华丽转身。

众所周知，自成立至今，以拥抱变化为核心训诫的欧易OKX，已成长为Crypto的引领者，为全球用户提供高质量的加密资产相关服务。但是行至2022年这一全新的时间节点，力求革新、积极求变的欧易OKX，在Web3浪潮席卷全球的背景下，在完成品牌升级的同时，更进一步，为用户提供跨链、跨功能、跨平台的可互操作服务，昭示着其立志成为加密产业交互中枢的雄心。

品牌做减法，业务做加法。OKX较原有品牌名称，淡化了Exchange属性，意味着这家永葆朝气的Crypto老玩家，将在巩固原有的CEX领先地位，并充分发挥其流量入口优势的前提下，完成全面的Crypto生态应用布局，涵盖MetaX、DeFi、NFT、Dapp开发、元宇宙、公链、多链钱包和加密独角兽企业孵化等细分领域，基本满足加密爱好者和开发者的一切产品需求。自此，欧易OKX将不再只是一个Web2时代的Crypto交易平台，而是转型成为Web3潮流下加密经济系统的基础设施服务商。可以预见的是，欧易OKX可借此，从Web3世界的先知者、见证者、跟随者，逐步转变为推动者、引领者和先导者。

值得深思的是，目前的欧易OKX，在加密世界和现实世界分野明显、但加速融合的背景下，扮演着至关重要的角色。欧易OKX坐拥CEX这一加密圈最大的流量入口，占据着传统世界和Crypto圈层的交接者、衔接点的关键生态位，既有Crypto基因，又有中心化的效率，完美融合了两个不同世界的优势，目前已经成为Web3新赛道最具竞争力的玩家。前段时间，欧易OKX推出的线上元宇宙寻宝活动大获成功，就是最明显的例证。

Crypto属性明显的欧易OKX，系首个借助元宇宙平台形式举办寻宝活动的CEX平台，用户可在炫酷的虚拟空间中，通过完成寻宝任务获取对应的丰厚奖励。在梦幻而趣味的寻宝场景中，遍布升级版的新logo，寻宝用户借此与欧易OKX亲密互动、无缝衔接，在去中心化的虚拟数字世界中，感受到欧易OKX独有的科技情怀和产品温度。

总体来看，在Web2向Web3跃迁的竞争格局下，动作更灵活、反应更迅捷、基因更Crypto、运作逻辑更显分布式的欧易OKX，在此时全方位布局Web3的基础层、入口层和应用层，已经显露出一定的特殊意义。在技术变革驱动人类发展的未来世界，品牌升级、生态拓展的欧易，或将给全球亿万用户的生活，带来更多积极的改变。Crypto注定将改写原有的技术逻辑，Web3也将迭代传统的互联网价值体系，而欧易OKX必将在未来的商业世界中，展现出前所未有的竞争力。